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阿里CEO直谈双十一:商品短视频的推波助澜!

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发表于 2017-11-11 11:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
天猫双11进入第9年,早已从企业“造节”变成真正的全民狂欢,每一个人都可以在天猫双11各取所需。

作为全球最大的购物狂欢节,再没有任何节日像天猫双11这样,调动一个拥有十几亿消费者的国家的几乎全部商业资源。

阿里巴巴推动的商业模式革新,让双11的狂欢成为可能;阿里巴巴经济体的高效联动,让双11的效率得到彰显;阿里巴巴推动形成的社会化大协同,深刻改变了中国和世界商业的面貌。

正如逍遥子在天猫双11发布会上所说:如今的天猫双11,已经成为“世界的中国现象”和“全球共振”。



2017年天猫双11新形势

天猫双11过去9年的发展史,就是一部中国商业社会的变革史。双11见证了“电子商务”升级为“新零售”的全过程,更开始成为“新零售”撬动“新制造”,推进中国工业化全新升级的重要契机。

天猫双11,改变了品牌商和消费者之间的交互,彻底打破了线上线下的渠道鸿沟,形成势不可挡的“新零售”浪潮。

天猫双11,早已不仅仅是品牌商获客的渠道,更成为品牌运营的第一平台和重要的大数据池子。

天猫双11的投入

投入天猫双11的,还有数千万线上店铺的客服和线下店面的导购,数百万快递员、仓配员和交通司机。农村淘宝还将众多知名品牌带到遍布全国的近3万个“天猫优品”村淘点。

从“消费互联网”到“产业互联网”的升级,意味着遍布全球的数亿产业工人、农民、设计师和生产管理人员投入到天猫双11盛典。而互联网时代的全球供给和消费体系背后,也意味着数以百万计的程序员、产品经理、数据分析师、算法工程师在托举着这场狂欢。

阿里的新零售布局


今年双11不仅只是手机屏幕上的双11。

从天猫平台,到银泰这样的商业综合体、盒马鲜生这样的新零售“新锐”,到大小商超,再到 “智慧门店”和天猫小店,每个人身边的几乎所有零售消费场景,不论线上线下,都将在此次天猫双11实现上下通达、立体联合、全网协同。

双11期间,海内外超100万商家线上线下打通;近10万家智慧门店开门迎客;在肯德基和必胜客等门店,顾客可以通过手机淘宝和天猫精灵在趣味互动中提升就餐体验;百联集团全业态门店的全渠道链路将迎来爆发;在近百万家社区街边小店,网红爆款产品将实现线下直供。

张勇说:“线上线下无缝融合,没有阻力,只有合力。”欧莱雅中国CEO斯铂涵对此非常认同:“新零售的概念非常有意思,阿里巴巴告诉我们线上线下不再是冲突,而更多是连接,所有的事情都从消费者开始。”

商品短视频的新趋势

马云表示,阿里巴巴是把“兵马”全部压在了大数据:“我们把阿里巴巴变成了一家数据公司,但我们今天做的,连亿分之一的数据都不够,未来是万物互联,今天的数据跟未来十年的数据比,根本不叫数据。”

而从目前的大数据显示来看,短视频无疑是未来的大势所向,这也是阿里巴巴近几年涉足短视频领域的重要原因。阿里意图借助短视频来实现电商销售方式的升级,同时也是个人消费端的全新升级。

这对于万千电商来说可以说得上是一次重新洗牌,在传统图文展示商品的模式下花费数年时间积攒的人气,很可能会受到后起之秀商品短视频的展现模式的强烈冲击。



在这样的时代背景下,选择云拍云秀(专注淘宝商品短视频拍摄制作),把握住短视频红利期就显得尤为重要,在你保持观望止步不前的时候,正有大批电商抓住时机激流勇进,不进步就是退步!

全球化“大协同”



今年天猫双11主场选在上海。因为近现代商业的历程、全球商品的进入和中国品牌的出海、新零售的探索,上海是一个鲜明的交点,而天猫更是一个鲜明的交点。

这是一个全球协同的双11。全球超14万品牌将投入1500万种好货将参与狂欢。百万天猫及淘宝商家也将借力天猫双11全面出海,其中尤其包括100大中国品牌,它们将带着最优质的商品前往200多个国家和地区。

每年天猫双11的峰值都将在未来几年内成为社会常态,而2017年双11真正的“峰值”,将是新商业力量的大检阅和全球化的大协同。

要拍摄,上云拍。

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